Background

项目背景

益海嘉里集团,是以益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司为核心的企业集团的简称,是著名爱国华侨郭鹤年先生和他的侄子郭孔丰先生共同投资的新加坡丰益国际集团在祖国大陆投资的一系列粮油食品加工、销售等业务的统称,丰益国际有限公司成立于1991年,是综合型农业集团,2018年世界500强企业位列第248位。

益海嘉里旗下拥有“金龙鱼”、“欧丽薇兰”、“胡姬花”、“香满园”、“海皇”、“金味”、“锐龙”、“洁劲100”等知名品牌,产品涵盖了小包装食用油、大米、面粉、挂面、米粉、豆奶、餐饮专用粮油、食品原辅料、油脂科技等诸多领域。与此同时集团在国内建立了网点广泛、点面结合、渠道畅通的营销网络,为广大消费者提供全方位服务。益嘉美食生活家是益嘉集团为了广大用户创立的一个美食交流平台,同时也囊括了集团旗下的所有产品,旨在宣传产品的同时为用户服务。

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项目策划

创造用户兴趣点,为产品导流

在了解项目大背景后,我们对益嘉美食生活家的大致需求有了初步的定位——以用户互动及内容为主的全品类产品平台,但如何使用户真正对网站内容感兴趣,继而产生互动,是一个需要着重关心的问题。经过一系列的调研与讨论分析,我们最终决定从“生活”二字下手,在网站上增加丰富的活动版块与专栏文章以及丰富多样的美食食谱,全面覆盖生活中与美食相关的内容,使不同的用户群体都能在网站上找到自己的兴趣点。

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页面紧凑化布局,营造丰富感

现如今,留白风格与简约化设计已经越来越流行,但考虑到此次平台的用户群体与自身属性,我们没有采用留白风格的设计,而是在重要页面使内容布局尽量紧凑,使得一屏内的可看内容丰富多彩,吸引用户注意力,给用户带来一种页面内容丰富、互动性强的感受,也使得用户停留率增高,浏览到更多的网站内容。

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网站设计

网站配色强调品牌风格的同时,更加年轻化

配色采用了益嘉集团的核心品牌金龙鱼标志性的红色与金色作为主色调,加强用户的品牌联想,更好地渲染品牌气质与氛围。同时加入马卡龙淡彩色进行产品点缀,使网站风格更加年轻时尚。选用的色系多为暖色系,更大程度调动用户的积极性,为网站的美食内容与相关产品营造更好的气氛。

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有趣的图标,拉近与用户之间的距离

网站的栏目与分类都会搭配一个小图标,既增加网站的趣味性又能促进用户的理解。图标的设计以圆润饱满的形态为主,渲染品牌亲和的气质,拉近与用户之间的距离。

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首页展现丰富版块,提高吸引力

首页作为网站中最重要的一个页面,是决定用户留存的第一关键点,在首页上采用模块化设计,紧凑布局展现网站全部内容入口,提高给用户丰富的选择,用户在一屏之内能够接收到丰富的信息,形成足够的吸引力,促使用户对网站产生兴趣并继续探索更多内容。

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导航层级清晰,方便定位查看内容

产品页以及美食菜谱等内容页面,在顶部根据不同的页面内容针对性地设计了清晰的导航路径,用户可以轻松方便地定位到自己想查看的内容,大幅度提高阅读与操作体验。

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定制化内容版块,打造沉浸式阅读体验

针对一些比较独立的内容版块,量身定制一个内页总览长页,与网站的其他内容形成差异化,同时也能让用户在进入该版块时达到沉浸式的阅读体验,丰富网站的视觉内容。

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跟进时事热点,扩大品牌影响力

因金龙鱼为中国体育代表团官方粮油产品赞助商,网站顶部导航专门设置了健康新五环的奥运专题版块,宣传奥运相关内容的同时,也传达出品牌健康的理念,而与奥运这一举世瞩目的全球体育赛事挂钩,也很大程度地提高了品牌形象,扩大了品牌影响力。

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益嘉美食生活家,您的美食贴身管家!网站已上线,欢迎体验与使用:www.51yijia.cn

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